Previo registro en la web www.elretocontinentalneumaticos.com, los internautas tienen la posibilidad de demostrar su habilidad al volante en este viaje compuesto por seis tramos, que cambian de climatología y aspecto, y conseguir camisetas de fútbol, regalos de la marca Continental y un viaje al Mundial de Sudáfrica 2010. El site ha sido diseñado y programado por LaFórmula.

La campaña se ha visto también reforzada desde el punto de vista interactivo, mediante la dinamización en redes sociales como Facebook, y con un importante envío a una base de datos segmentada.