La campaña consistía en “camuflar” una noticia aparentemente real en la cabecera online del diario El Mundo. La noticia falsa estaba encabezada por titulares sumamente llamativos, como “Enfermedad extraterrestre ataca a un funcionario”,”Nueva fuga alienígena en Johannesburgo” o “Detenida una banda dedicada al tráfico de armas alienígenas.”

Más de 900.000 internautas fueron impactados por un viral cuyo formato innovador no se había visto antes. Los lectores, tras leer la noticia y pulsar sobre ella para aumentar la información sobre tan increíble suceso, eran enviados a un microsite donde quedaba al descubierto la falsa noticia, anunciándose la fecha de lanzamiento y contenidos extra de la película en su versión de dvd y blu-ray.

Según la agencia, la acción demostró tener gran éxito, ya que obtuvo un CTR muy alto (3,28%), superando ampliamente los objetivos y expectativas previos, además de haber sido muy comentada por internautas en medios digitales y foros de cine.