La campaña, que incluye spot de televisión, gráfica (tanto en prensa como en exterior) e internet, muestra las implicaciones emocionales y racionales que tiene la compra de un coche nuevo. Según la nota de prensa, “hasta ahora, los consumidores se veían obligados a elegir entre la belleza del diseño y la eficiencia de los recursos utilizados por un vehículo de motor, dilema que soluciona Hyundai con el nuevo modelo ix35, un coche que aúna la estética más contemporánea con las mejores prestaciones”.

En cuanto a la estructura de la campaña, en el caso del spot de televisión y la gráfica, se compone de un teaser y la resolución Parte del teaser es el precio, que no aparece ni en los primeros originales en prensa ni en el spot.

Hyundai se ha propuesto llegar al 3% del mercado y este modelo debe jugar un papel importante en este propósito, ya que se quieren vender 3.600 unidades durante este año, según una información de La razón. El ix35 compite en este segmento con el Nissan Qashqai y el Ford Kuga.