La agencia Mil Vueltas se encarga del desarrollo del road show, que dio comienzo el pasado 15 de enero y que estará en marcha hasta el 11 de octubre por toda España. El objetivo de la gira es conseguir que los clientes de los concesionarios Toyota conduzcan el todoterreno guiados por instructores de 4x4 para poder experimentar el vehículo a fondo.

La prueba off road (en espacios todo terreno) se divide en dos partes: la primera consiste en realizar distintos ejercicios en los que se muestran las mejoras mecánicas y tecnológicas del Nuevo Toyota Land Cruiser, y en la segunda parte, los asistentes conducen el vehículo en una ruta 4x4 donde comprueban su comportamiento sobre diferentes terrenos como pistas, trialeras o superficies asfaltadas.

Todas las pruebas están centralizadas en una carpa corporativizada de 9m de diámetro, donde además, los acompañantes de los invitados pueden ver las pruebas, mientras disfrutan de un aperitivo.

Las localizaciones elegidas para desarrollar la acción son circuitos 4x4 cercanos a los concesionarios Toyota de cada zona o región, como el Circuito de Cheste en Valencia o fincas singulares que disponen de un espacio preparado para realizar todo terreno como El Esparragal en Sevilla.

Aplicación móvil

Además, la estrategia de lanzamiento del Land Cruiser incluye una aplicación para iPhones y Blackberry’s que informa sobre el estado de las pistas de esquí de España y Andorra, desarrollada por la división de marketing móvil de Optimedia. En tan sólo dos semanas se situó en el top ten de las aplicaciones gratuitas más descargadas en Apple Store.

Mercado de los todoterreno

Las ventas de vehículos todoterreno en el mercado español en 2009 se situaron en 75.269 unidades el pasado año, lo que representa una caída del 26% respecto a 2008, retroceso muy superior al del 17,9% contabilizado por el conjunto de las matriculaciones de automóviles en España durante el pasado ejercicio, según datos de la Asociación Europea de Constructores de Automóviles (Acea) a los que tuvo acceso Europa Press.

La cuota de penetración de los todoterreno en relación con el conjunto del mercado automovilístico, que alcanzó su cota máxima en 2007 con un 10,4%, descendió en 2008 al 8,5% y cayó nuevamente en 2009 hasta el 7,9%.