Esta campaña, que incluye gráfica, televisión, radio, internet y RR.PP.– está basada en el concepto “Duty Free” de las tiendas de los aeropuertos. Desde el 1 de abril y hasta el 28 del mismo mes, el público que se acerque a un concesionario de la Red Ford podrá llevarse el vehículo que desee sin pagar impuestos.

Según el fabricante de automóviles, “la excelente respuesta del público a las anteriores campañas de descuento”, les ha llevado a continuar con su estrategia comercial impulsando iniciativas que le ponen al lado del consumidor a la hora de facilitar la adquisición de vehículos”.

Bassat Ogilvy ha sido el encargado de elaborar la campaña en televisión, radio, prensa y RR.PP. Las adaptaciones para internet han corrido a cargo de Wunderman y la estrategia de medios ha sido gestionada por Mindshare.

En esta oleada de descuentos estarán incluidos los modelos Ka, Fiesta, Focus, Focus Coupé-Cabriolet, Mondeo, S-Max, C-Max, Galaxy y Kuga.

Mercado

El temor a la subida del IVA el próximo 1 de julio y el previsible final de las ayudas del PlanE han reactivado el mercado del automóvil en España. El tercer mes de marzo se ha cerrado con 124.756 matriculaciones de turismos, un 63,1% más que el mismo mes del año anterior (76.501 unidades).