“Queremos saber lo que te inspira y arrojar luz sobre tu trabajo” dice la marca de zapatillas deportivas en su recién estrenado blog, epicentro de la campaña. Los artistas envían muestras de su trabajo y contribuyen relatando cómo crean y cuál es su inspiración.

Tras revisar las aportaciones de esta comunidad de artistas, muchos de ellos tienen la oportunidad de aparecer en un artículo del blog e incluso llegan a crear su propio perfil de artista para incluirlo en un directorio de “gente Converse”.

En un mes esta comunidad ha crecido hasta superar los 25 artistas. Entre ellos se incluyen músicos, pintores, poetas, actores, ilustradores, estilistas, fotógrafos, constructores, diseñadores… Todos ellos jóvenes procedentes de países como Francia, España, Estados Unidos, Italia, Brasil o Alemania.

Además, para poner a creadores y público en contacto permanente, Converse apuesta por las redes sociales a través de un canal específico para el blog en Twitter.

Paralelamente, el anunciante ha puesto en marcha una campaña de comunicación en la que se muestra el pensamiento y las acciones de jóvenes artistas emergentes. Para este trabajo, Converse ha contado con 24 artistas de todo el mundo, entre los que se incluyen dos españoles.

La adaptación de la campaña nacional, que incluye gráfica e internet, ha sido desarrollada por Bassat Ogilvy en Barcelona, que también ha creado materiales de comunicación específicos vinculados a la estrategia de medios online, desarrollada por Neo@Ogilvy. La planificación de medios offline ha sido desarrollada por Mindshare, también en Barcelona.