Bajo el nombre de Subject60, la campaña se desarrolla en cinco semanas, en cinco ciudades, donde se celebrarán cinco fiestas. El objetivo es presentar a los jóvenes el modelo “más transgresor, deportivo y tecnológico”, tal y como lo define la propia marca sueca.

Como es lógico, para poder asistir a las fiestas, es necesario conseguir entradas, pero la novedad está en la forma de conseguirlas. Los interesados deberán encontrar unos pequeños cubos que lleva un código que serán escondidos en lugares inesperados de la ciudad en cuestión con ayuda de las pistas que irán dando algunos blogs seleccionados (de moda, tendencias, música…). Una aplicación de realidad aumentada (disponible para teléfonos iPhone 3GS o con sistema Android) ayudará a los usuarios a dar con los citados cubos.

El 27 de mayo tuvo lugar la primera fiesta en Berlín, a la que siguieron Londres y Milán. París y Madrid (24 de junio) son las que quedan. Las fiestas contarán con la presencia y actuación de la artista Lykke Li (arriba en la imagen) y el fotógrafo y blogger, Face Hunter.

"Con el Subject60 Tour queremos mostrar una nueva y transgresora faceta de la marca y celebrar que Volvo está en marcha con unos resultados de ventas en el mundo que superan en un 26,5% las del año pasado. Queremos alcanzar una nueva audiencia: un público joven y creativo para los que el S60 resulta perfecto. Vamos a encontrarnos con ellos en su entorno natural y a través de sus intereses", comenta Lukas Dohle, responsable de medios sociales y comunicación en Volvo en un comunicado.

Otras marcas han utilizado ya la mezcla de realidad aumentada y pistas en la red para encontrar objetos. Una de las campañas más conocidas fue la de Adidas.