Peugeot ha lanzado en España este nuevo coupé destinado al público joven y con espíritu deportivo, que se caracteriza por sus posibilidades de personalización y, sobre todo, por su marcado estilo. Archibald Ingall Stretton y MPG/Media Contacts, agencias creativa y de medios, han colaborado en la campaña. a campaña ha estado centrada en el concepto “Estilo RCZ” y se ha compuesto de varias fases.

El primer paso era determinar lo que es el “Estilo RCZ”. Los encargados de hacerlo fueron un equipo de blogueros y expertos en automoción y tendencias seleccionados por la agencia que visitaron lugares emblemáticos y recorrieron las tiendas y restaurantes más exclusivos.

El objetivo de la campaña es que los usuarios prueben el nuevo Peugeot RCZ. Para solicitar una prueba del vehículo, hay que acceder a la web http://rcz.peugeot.es/. Entre quienes lo hagan, se sorteará un fin de semana en el que se disfrutará de los mejores hoteles, restaurantes y fiestas de lujo.
Asimismo, los blogueros de tendencias y automoción seleccionados vivirán también uno de estos fines de semana y contarán sus propias experiencias en sus blogs, en la web del RCZ y también en Youtube, Flickr, Facebook y Twitter.

Además de esta parte online, en internet se ha insertado publicidad con formatos muy notorios y novedosos. Fuera de la red la campaña incluye revistas (publicidad convencional e integración en contenidos), prensa (formatos especiales), televisión (centrada en cadenas digitales de pago y pases en el Mundial de fútbol que ha retransmitido Telecinco) y exterior (aeropuertos de Madrid y Barcelona, mupis, lonas) etc. Esta parte es obra de Euro RSCG.

Para la presentación del vehículo, la marca eligió como escenario la VII edición de los Premios de la Moda y Hombres del Año de la revista Men’s Health. De este modo, se vinculaba a este nuevo automóvil con un evento en el que se contaba con la presencia los mejores representantes de tendencias y estilo de nuestro país.