La campaña, además de en cine, se complementa con acciones multimedia, en exterior, medios impresos y BTL que se desarrollarán durante mayo y junio, pudiendo extenderse, además, a los meses posteriores al verano. Según una nota de prensa, esta campaña combina “la generación de cobertura y notoriedad que necesitan todas las campañas de lanzamiento con la supersegmentación y la targetización”.

Enrique Monteverde, marketing manager de Porsche Ibérica, asegura que han “decidido incluir el medio cine en nuestra campaña por varios motivos: la notoriedad y espectacularidad propias del medio, la elevada afinidad con nuestro público objetivo y además porque nos resulta ideal para mostrar nuestra pieza creativa audiovisual”.

Para Cheghi Kwon, director de cuentas de PHD, han “conseguido implementar en una única campaña diversos filtros de segmentación estándar del mercado pero que rara vez se aplican en la misma campaña. Y es que para esta acción conseguimos targetizar con un triple filtro: selección de películas, selección de provincias y selección de cines específicos dentro de cada provincia”.