Para mostrar al público la resistencia al fuego de las placas fabricadas por Knauf, la agencia pensó en posicionar el producto en el espacio televisivo en directo presentado por Pablo Motos.

La prueba estuvo en la línea de espectacularidad de las habituales realizadas en el programa. Para llevarla a cabo, se ideó una sala con sofás delimitada sólo por un tabique de la marca. En ella, se sentaron Pablo Motos, el portero de fútbol Pepe Reina y Juan Ibañez, más conocido como Marron. Durante veinte segundos, una persona al otro lado del muro apuntó un lanzallamas directamente al tabique de yeso.

El resultado fue positivo. Todos salieron ilesos de la prueba y, mientras que un lado de la pared echaba humo a 130 grados, el otro se mantenía intacto a tan sólo veinticuatro.

Knauf es una empresa de placas de yeso fundada en 1932 en Alemania. Lleva en España desde 1989.