Para poder acceder a cualquiera de estas unidades con un descuento medio del 23%, disponibles desde ayer 7 de septiembre, los usuarios deberán adquirir un cupón por valor de 300 euros que no será reembolsado en caso de que el comprador finalmente no adquiera el vehículo. Con este sistema, Groupalia quiere asegurar que el comprador está realmente interesado en el coche.

Una vez que el cliente adquiere el vale, éste podrá acercarse al concesionario para ver el coche en directo y comprarlo con las condiciones que se muestran en la oferta. Cabe destacar que los vehículos contarán con todas las garantías que habitualmente ofrece Mini, como los 24 meses de garantía o una revisión gratuita a los 2.000 kilómetros.

Guillermo Llibre, country manager de Groupalia en España, considera que “con este tipo de campañas estamos potenciando al máximo todas las ventajas que ofrece Groupalia a usuarios y colaboradores. En primer lugar, el usuario va a encontrar un producto de calidad a un precio inmejorable, ofrecido en este caso por Inauto, concesionario oficial de BMW - MINI. Para el colaborador va a ser una campaña de marketing realmente importante, pues va a contar con un refuerzo de su imagen como marca innovadora y de calidad que no tendría en ningún otro canal, y todo ello a coste cero”.

Una marca pionera en usar internet como reclamo publicitario es Smart.También Mazda ha hecho mucha insistencia en el canal, e incluso comercializa una versión de su MX5 exclusivamente por internet. Pero, en el caso de Mini, es un concesionario el que toma la iniciativa.

Mercado

Durante agosto de 2011, Mini matriculó un total de 341 unidades, según datos elaborados por Anfac. En el acumulado entre enero y agosto de este año, la cifra alcanza los 5.787 vehículos.