Este modelo, que ha sido nombrado mejor coche del año 2011, preside con una imagen de 4.363 m2 uno de los principales edificios de Madrid, Torre Europa (en el Paseo de la Castellana), en rehabilitación, con una altura de 121 metros, y con una orientación estudiada que permite su visibilidad desde múltiples puntos del centro de la ciudad.

Hyundai, bajo su nuevo posicionamiento “New Thinking. New Possibilites”, quiere buscar nuevas fórmulas para sorprender a los consumidores y esta vez ha utilizado una creatividad integrada totalmente con el edificio y el entorno, reproduciendo en la imagen la estética de la fachada original.

La lona ha sido diseñada por la agencia Innocean y contratada por la agencia de medios MPG-Media Contacts.