La agencia Bungalow 25 fue la encargada de montar este atasco en pleno centro de Madrid colocando 12.000 coches de juguete. La noche del 15 de noviembre cortaron la Calle San Bartolomé, en el barrio de Chueca, para tener tiempo de poner en el suelo uno a uno los 12.500 coches. En aproximadamente 4 horas cubrieron más de 60 metros del largo de la calle con miles de Twingo, Citroën C4, Ibiza, Xsara, coches 4x4, camiones, coches de policía, bomberos e incluso alguna excavadora y hormigonera.

A la mañana siguiente la calle amaneció llena de coches formando un “atasco” de lo más curioso y no menos divertido, ya que los viandantes además de sorprenderse, podrían llevárselos, jugar con ellos, regalarlos…

Para invitar a la prensa, la agencia se salió de la clásica invitación formal y apostó por algo que siguiera la línea de la acción. Personalizaron 100 Mercedes Clase-A de juguete con un adhesivo de TomTom y lo metieron en su urna correspondiente como si fuera una pieza de colección. La envolvieron con una faja en la que se invitaba a un gran atasco y todos los detalles de la rueda de prensa.

La rueda de prensa se celebró en el Hotel Óscar Room Mate, cuya puerta quedaba prácticamente en el inicio del propio atasco, por lo que era imposible que los medios se lo perdieran. Todos los medios invitados estuvieron presentes y se hicieron eco de la noticia; pero no fueron los únicos. Cientos de personas estuvieron expectantes y esperaron pacientemente a que “desapareciera” el atasco, ya que se podían llevar los coches que quisieran.