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Bienes Duraderos

Pandora organiza una pedida de mano real para dos fans de su marca

11 Febrero 2016

Andrés Rodríguez y Ana Cidoncha, una pareja de enamorados y fans reales de la marca, son los protagonistas de la nueva campaña de la firma de joyería Pandora que ha creado DoubleYou Madrid. El vídeo central de la campaña, que ya acumula más de 700.000 visualizaciones en distintas plataformas de vídeo, cuenta cómo Pandora ayudó a Andrés a preparar una pedida de mano que Ana no pudiera olvidar jamás.

Pandora organiza una pedida de mano real para dos fans de su marca

“El reto era tan sencillo y a la vez tan complicado como encontrar la guinda perfecta para una historia real maravillosa. Debíamos ser capaces de que todo el mundo que viera el vídeo de la pedida se enamorara de Andrés y Ana”, afirma en un comunicado Javier Navarro, director general de DoubleYou Madrid.

Pandora pidió a DoubleYou crear una pieza de ‘branded content’ donde se contara la romántica historia de Andrés y Ana y que a la vez sirviera para celebrar San Valentín. “Cuando se habla de branded content, la primera palabra mágica que aparece es 'storytelling'. Y obviamente es fundamental, pero quizá deberíamos comenzar antes por hacer story listening. Si en la vida es bueno escuchar antes de hablar, en la publicidad parece que también, a juzgar por cómo está funcionando la pieza central de la campaña”, asegura Nuria Andrés, directora de servicios al cliente de DoubleYou Madrid.

La campaña se lanzó con tres vídeos ‘teasers’ que generaban expectación y culminaban con el lanzamiento del vídeo donde se descubría la esperada pedida de Andrés.

La marca citó a la pareja en los cines Capitol de Madrid y, al llegar, Andrés sorprendió a Ana con un emotivo y espectacular mensaje proyectado en las pantallas exteriores de los cines. En él, un Andrés de 80 años, le contaba a Ana cómo había sido su vida juntos, una vida llena de felicidad y grandes momentos que empezaron el día en el que le pidió que se casara con él. En ese momento, Andrés hincó su rodilla y formuló la tradicional pregunta.

Un centenar de personas que pasaba por delante pudo contemplar la romántica escena y la respuesta afirmativa de Ana, que provocó un estallido de aplausos y lágrimas entre los espectadores.

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