“El objetivo es incorporar la comunicación de producto, ya que hasta ahora nos habíamos centrado en la marca. Los salones son una de las tres áreas (además de los dormitorios y las cocinas) en las que vamos a centrar nuestra comunicación. El mensaje, después de haber realizado estudios entre los consumidores, es que deben ser para vivirlos. Ikea quiere que en el salón se pueda hacer de todo, puesto que los muebles lo permiten”, ha declarado a Marketing News David Martín, responsable de comunicación externa de la compañía. Para este directivo el mueble de salón es una área fundamental para una compañía de decoración.

Creada por SCPF, la campaña, que es una de las más importantes del año para el anunciante, consta de un spot de televisión y de una pieza gráfica, siempre bajo el eslogan Bienvenido a la República Independiente de tu Casa. “La película es más emocional, la gráfica es más racional”, ha contado a Marketing News Natalia Cazcarra, directora de la cuenta en la agencia. “Queríamos contarlo de una forma notoria, transgresora y divertida”, comenta. Para esta profesional, el spot es “una película de filosofía más que de surtido”. La agencia de medios es Mediacom.

La campaña de publicidad tiene su reflejo en las tiendas. Ahora, los salones han tomado el protagonismo en los puntos de venta. Después serán las cocinas y los dormitorios.

Ikea invirtió en publicidad en 2006 14,6 millones de euros, según Infoadex.

Venta on line

David Martín ha confirmado a Marketing News que ya han comenzado internamente a trabajar en la puesta en marcha del servicio de venta on line. “En Alemania y Reino Unido ya funciona y a España llegará también. Además el tipo de cliente de Ikea, que es muy fiel, es afín a esta tecnología”.