Los spots pretenden mostrar, en tono humorístico, por qué los productos de Dia tienen la misma calidad que las primeras marcas, al tiempo que sus precios son más bajos. “Dia siempre ha sido percibida como una marca con precios competitivos, pero necesitaba una campaña de imagen que reforzara la idea de que también ofrece calidad”, explica Gonzalo Gracia, director creativo de la agencia, en declaraciones a Anuncios.

Algo que, según Clara Marchán, directora de servicios al cliente de la agencia, ya estaba en la mente de los clientes del supermercado: “Los estudios realizados con consumidores mostraban que Dia era una marca muy bien percibida desde el punto de vista de la calidad, aunque esto no se había comunicado nunca”.

Bajo el lema En Dia la calidad es la misma, el precio no, la campaña muestra con una buena dosis de ironía cómo otros productos se ven encarecidos por caprichosos procesos de marketing y publicidad, mientras que los productos Dia% consiguen mantener sus precios, sin perder la calidad de su origen, al saltarse ese proceso.

Desde la agencia esperan que la campaña consiga un alto grado de notoriedad dado que emplea un “código, por así decirlo, más agudo y se aleja del tono informativo que utiliza la publicidad de la competencia, sin que eso sea una crítica para otras marcas”, dice Marchán. Se han preparado varias ejecuciones de 30 y 20 segundos para televisión, que se completarán con unos anuncios de 10 segundos destinados a comunicar promociones concretas.