De la misma manera que los modelos cambian de cara en los dos spots, el espectador podrá hacer lo mismo con sus amigos entrando en el sitio www.hazlocontucara.com, creado por Neto Experience. Desde este microsite los navegantes de la red pueden crear su propio vídeo. “Nuestra idea es que, con el germen de la televisión como punto de partida, los espectadores se pasen y compartan los contenidos divertidos e interesantes que encontrarán en el sitio”, afirma Sandra Boos, directora de Vision&Co, cadena que cuenta con 140 establecimientos en España.

“Precisamente en un momento difícil y de crisis como éste es cuando pensamos que el grupo debe poner toda la carne en el asador. Prescindir de la comunicación sería un error estratégico. Es ahora cuando debemos estar más presentes para que la marca comunique su fuerza y continuidad. La intención de la campaña es aumentar la notoriedad de la marca y fomentar la visita del público a las ópticas Vision&Co”, declara en un comunicado Boos.

Para esta directiva el hecho de haber alcanzado “una identidad consolidada” les permite ahora “potenciar la imagen Vision&Co desde la plataforma privilegiada de los medios de comunicación de masas. Un grupo nacional debe tener, en consonancia, campañas publicitarias nacionales”.