La búsqueda ya ha empezado. Diversos carteles han aparecido, colgados, en distintas ciudades del País Vasco. Al mismo tiempo se ha puesto en marcha www.elpapamasfashion.com, un site donde los internautas pueden votar a su favorito o, incluso, proponerse como candidatos. Paralelamente, y a partir del próximo viernes, un equipo de “coolhunters” saldrá a la calle para pedir la colaboración ciudadana.

Una cuña de radio, una serie de inserciones en prensa escrita y vallas exteriores completan la campaña en la que se pide a todo aquel que sea, tenga o conozca un padre fashion ayude a la búsqueda. Las votaciones se cerrarán la víspera del próximo 19 de marzo, cuando el ya proclamado papá más fashion amanecerá con un regalo: una entrada doble para el GP de España de Fórmula 1.