Diseñada por el departamento creativo de El Corte Inglés, la campaña tiene difusión en televisión (spots de 25” y 10” y telepromociones) y medios gráficos (revistas y diarios). Puede que más adelante haya radio y punto de venta. “Se trata de comunicar al público que sea cual sea su presupuesto, seguro que encuentra una oferta adaptada a su bolsillo en El Corte Inglés”, ha explicado a Anuncios, Fco. Javier Aguado, adjunto a la gerencia de publicidad de la compañía. La difusión en los medios corre a cargo del propio anunciante en colaboración con MPG.

El proyecto se extiende a prácticamente todas las áreas, aunque tendrá una incidencia muy especial en todo lo referente a moda y complementos. Según Aguado, no se trata exactamente de una respuesta a la situación del mercado. “No es que hayamos bajado los precios sino que se trata de recordar a la gente algo que existe desde siempre: mercancía con precios muy interesantes. Lo único que hemos hecho ahora es aunarlos y señalizarlos para que el cliente los localice mejor”.

Así, por ejemplo habrá un precio de bolsillo para un pantalón vaquero de mujer, para una camisa de hombre, para un pack de calcetines de niño, para una cámara fotográfica o para un juego de cristalería. La campaña estará presente en los medios una primera oleada durante dos semanas y se irá repitiendo a lo largo del año.