Partiendo del concepto de cercanía que proporciona una cara conocida, cada una de estas campañas locales presenta, como protagonista de su comunicación, a un empleado/a del Cañas y Tapas concreto, que invita a unas cañitas y a ganar miles de premios . Además de Nintendo Wii y iPod Touch, al final de la promoción se sorteará entre todos los participantes un sueldo de 1.000 euros al mes durante un año.

Con un concentrado plan de medios locales, donde destacan los soportes exteriores como cabinas, mupis, jet de Metro y soportes especiales a medida, junto con un gran despliegue en PLV (dípticos de apoyo a la participación) y acciones de buzoneo y sampling en negocios de las zonas de influencia de los locales.

La campaña incluye un vídeo con vocación viral, donde un camarero invita a los internautas de forma personal e “intransferible”, a tomarse unas cañitas y lo hace mediante el envío de un sms.

Esta pieza se envió a una gran BBDD segmentada por perfil y localidad, junto con e-mailing y sms a BBDD propias, todo centralizado en una website creada para la campaña, www.portucarabonita.net.