Esta nueva gama incluye jabones, champús, acondicionadores, geles de baño, colonias, leches corporales, toallitas desmaquillantes, espuma de afeitar, cepillos dentales, etc. Aunque el concepto se basa en productos dirigidos al consumo familiar, una parte de estos artículos va dirigida al público infantil. Su venta comenzará en los centros de Supercor e Hipercor y, en una segunda fase, en los supermercados de El Corte Inglés.

Aliada está posicionada como el precio más bajo de cada gama de productos de cuidado personal, al igual que ya ocurre con todos los artículos de alimentación en los que está presente y que comprenden, principalmente, la cesta básica de la compra. En droguería Aliada cuenta ya con productos de limpieza, detergentes, bolsas de basura, vasos, cubiertos y platos desechables, etc. Además, hay una gama de productos de comida para mascotas.

Aliada salió al mercado el pasado mes de octubre con 200 referencias y actualmente cuenta con unas 400.

Datos de la marca de la distribución en 2009

Las ventas de la marca del distribuidor han representado el 38% del total de las realizadas en los hipermercados y supermercados españoles hasta abril, según varios estudios de IRI. En los supermercados, este porcentaje alcanzó el 41%, mientras que en los hipermercados esa cifra se redujo hasta el 25%.