La campaña de lanzamiento, obra de Kitchen, se estrenó el domingo 7 de junio y está compuesta por dos spots de 30, 20 y 10 en televisión, radio, gráficas en exterior, prensa y revistas, publicidad en el punto de venta e internet. La creatividad rompe con el mundo de los cuentos que ha caracterizado la comunicación de la firma en los últimos años.

Así, los spots están protagonizados por gente normal que representan a varios targets de la firma. Los protagonistas de los dos spots aparecen tarareando conocidas canciones usando casi en exclusiva el monosílabo que da nombre a la nueva línea de la cadena de ópticas, “mó”. Se trata de melodías fácilmente reconocibles por el público, en concreto “Bésame mucho” y “YMCA”, que se integran en los anuncios mientras los protagonistas van alternando las monturas de sus gafas.