La asociación de la marca y los locales se ha materializado mediante el concepto And (&), que bebe del claim de la campaña “Buenísimos & Sorprendente’s” y, a su vez, de la propia esencia de la marca, la unión entre los fundadores: Ben y Jerry. La campaña está en la calle desde principios de junio y se verá reforzada por otras acciones below the line y on line, también desarrolladas por Pavlov. Esta nueva campaña supone un segundo paso dentro del nuevo posicionamiento más premium de la marca que Pavlov ya viene desarrollando desde hace meses.

Ben & Jerry’s nació en 1978 cuando Ben Cohen y Jerry Greenfield decidieron dejar sus empleos y emprender su propio negocio en Vermont (EE.UU) después de realizar un curso de elaboración de helados por correspondencia. Ben & Jerry’s combina helados genuinos y naturales de calidad superpremium con una filosofía empresarial comprometida que le ha convertido en una marca de referencia a nivel mundial. En España aterrizó en 2001, de la mano de la multinacional Unilever.