Para remarcar este posicionamiento y mostrar su vínculo al precio, la marca ha modificado en ella el orden de sus letras dando lugar a una nueva palabra: Hprecior. Un baile de caracteres que se da a conocer a través de tres spots de televisión de 20 segundos de duración, que fueron antecedidos por un teaser de cinco segundos en el que se decía “Si te fijas bien, verás Hipercor de otra manera”. Una manera que se detalla en las películas de resolución, en las que se habla de “máximo ahorro en más de 350 productos de la marca Aliada o el 25% menos en productos frescos o los precios más bajos en más de mil productos”.

Bajo el claim “Porque Hipercor también significa precio. Hipercor, hiper mejor”, la campaña se desarrolla asimismo en radio y prensa. El tema musical que acompaña a las películas y a las cuñas de radio sigue siendo “Es mejor”, de Jarabe de Palo, utilizado por la marca en sus últimas campañas. Además, la palabra Hprecior también se ha plasmado, como apoyo a esta acción, en las bolsas que se entregan a los clientes. La gestión de medios es de MPG, que habitualmente trabaja con el grupo de distribución.