Carrefour ha lanzado una oferta en la que propone un menú familiar para una semana por sólo 28 euros. Esto significa que una familia de cuatro miembros puede alimentarse por un euro al día por persona. Los consumidores pueden imprimirse la lista de los productos desde www.carrefour.es para comprarlos en la tienda, donde están identificados por el símbolo de la promoción.

El carrito que propone Carrefour contiene carne, pescado, verduras, legumbre, fruta y lácteos. Para dar a conocer esta iniciativa, el anunciante ha estrenado una campaña de Publicis, que incluye televisión, exterior y prensa. MPG maneja los medios.

La promoción permanecerá a lo largo del año en los hipermercados. "Hablamos de iniciativa porque no es una acción comercial con una duración determinada, sino que la idea es que se mantenga en el tiempo y, periódicamente, se vayan cambiando los productos que componen ese Menú Familiar a 1 euro", han asegurado fuentes del anunciante a Marketing News.

Cifras de la distribución

La distribución organizada en España facturó en 2008 un total de 76.790 millones de euros, según el Anuario de Distribución 2009/2010 . De esta cifra, el 62,49% corresponde al volumen de ventas de los cinco principales grupos: Carrefour (19,46%, entre C.C. Carrefour y DIA), Mercadona (18,60%), Grupo Eroski (11,74%, entre Eroski, Vegalsa y Caprabo), Grupo Auchan (6,46%, entre Alcampo y Sabeco) y Grupo El Corte Inglés (6,23%, teniendo en cuenta sólo sus divisiones con base alimentaria, es decir, El Corte Inglés Supermercados, Hipercor, Supercor, Opencor y Gespevesa).

A continuación, se sitúa Lidl Supermercados con un porcentaje sobre el total de la facturación del 2,67%, seguido por Dinosol Supermercados (2,17%), Consum (2,03%), Makro (1,81%) y Ahorramás (1,59%) .

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