La creatividad también ha sido adaptada al portugués pero manteniendo íntegramente el titular y la imagen de la campaña. La compañía, originaria de Estados Unidos, se plantea la posibilidad de realizar el año que viene acciones de dinamización para generar la prueba de producto y el tráfico a los puntos de venta.

Comunica+A también fue la responsable de la campaña para los nuevos Smoothies, que fue lanzada en mayo y ha finalizado en septiembre. La agencia recurrió a distintas acciones BTL: decoración de tiendas, sales folder, acciones de degustación en centros comerciales, en eventos deportivos, en el punto de venta… También tuvo una parte on line, a través de la promoción “Suite Smoothie”.

Desciende el consumo de helado

Según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Helados correspondientes a 2008 y recogidos en Alimarket, el sector heladero vivió el pasado ejercicio su segundo año consecutivo de pérdidas al registrar un consumo total de 298 millones de litros frente a los 334 millones de 2007 y los 360 millones de 2006. El descenso ha sido más acusando en el consumo fuera del hogar, que ha caído un 14,5% En el hogar, la caída fue del 3,1%.

Unilever (Frigo, Carte d’Or y Ben & Jerry’s) sigue siendo el principal fabricante del sector con un volumen de 50 millones de litros. A continuación se sitúan Helados y Postre (Nestlé), con 48 millones, y Grupo Kalise Menorquina, con 45 millones.