“Fans de la maternidad”, título de la campaña que creativamente compara el fenómeno fan con el de ser madre, ha arrancado con tres originales que muestran el fenómeno fan en diferentes localizaciones. Además, este fenómeno ha llegado a las tiendas en forma de vinilos de escaparate, de chapas desarrolladas a partir de los elementos gráficos utilizados para la campaña con tipografías que recuerdan la psicodelia de la época e incluso una edición especial de bolsas.

Internet también está siendo uno de los principales puntos de encuentro para las fans: una campaña on line en buscadores y displays, el microsite www.fansdelamaternidad.com ligado a una promoción y Facebook donde se ha generado un punto de encuentro de fans con más de 2.600 admiradores.

Los eventos también forman parte de la campaña, con acciones como cursos de fans de Pilates para embarazadas y stands para las ferias.