Ginos, propiedad del Grupo Vips, busca transmitir con este concepto que comer en sus restaurantes es experimentar lo más puro y original de la cultura y la forma de vida italiana. Con esta campaña el anunciante quiere ofrecer al consumidor una experiencia que va más allá del plato. Incluso del restaurante.

Madrid, Málaga, Salamanca, Sevilla, Valencia, Valladolid, Vitoria, Zaragoza, y Las Palmas son las ciudades en las que Orange Media ha instalado unas marquesinas que invitan a los transeúntes a disfrutar de la comida italianA mientras esperan el autobús. En el mupi de la marquesina aparece uno de los platos estrella de Ginos con el texto “Con los Farfalle Primavera tocarás el cielo”.

Además, algunas marquesinas de gran afluencia de Madrid han sido decoradas con la famosa imagen del techo de la Capilla Sixtina de Miguel Ángel.