La consultora Interbrand es la responsable de esta nueva identidad para la que ha trabajado reformulando y actualizando la estrategia para la marca, dotándola de nuevas señas de identidad para sus tiendas y generando un nuevo concepto de “retail”, con especial interés en reforzar sus espacios comerciales.

“La buena percepción que esta marca tenía ya entre sus distintas audiencias nos ha obligado a hacer una fuerte evolución, no una revolución. Hemos construido la nueva marca sobre los cimientos de la anterior, añadiéndole valores clave como prestigio, proximidad y la excelente relación calidad-precio” indica Borja Borrero, director creativo ejecutivo de Interbrand.

Así, la nueva marca de Multiópticas es “dinámica, actual, cercana y polivalente, pero a su vez fiel a sus valores anteriores”. De hecho, por razones estratégicas se decidió mantener su lema “número uno en servicios ópticos”. Respecto a la identidad gráfica, la nueva marca juega intercalando letras mayúsculas y minúsculas y sustituye en su tradicional la paleta cromática el azul oscuro y amarillo por el marrón y azul turquesa. “Optamos por una gama de colores que resultase a la vez prestigiosa y contemporánea, intentando un equilibrio entre el lenguaje de un líder y la accesibilidad de una marca democrática, para todos” señala Borrero.

En cuanto a la marca Mó, en su diseño han jugado con dos de las letras más características de Multiópticas, la M y la O acentuada que, como en la nueva marca de Multiópticas, se presentan en minúsculas.

El lanzamiento oficial de la nueva marca se realizó en primicia para los profesionales del sector el pasado 12 de marzo y se incorporará a nivel corporativo y en todos los puntos de venta los próximos meses, aunque algunas de sus ópticas ya han adaptado sus espacios a la nueva identidad visual.

Multiópticas trabaja con Kitchen como agencia creativa y con Ymedia, como agencia de medios.

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