Según Gabriela Díaz-Guardamino, directora adjunta de marketing de Ikea, han querido “utilizar la campaña de este año para animar a la gente a sacar el máximo provecho a esos momentos, sensaciones, experiencias especiales, que son los que, en una época como la actual, nos proporcionan gran satisfacción e instantes de felicidad”.

El spot, que se podrá ver en las televisiones en una versión de 40 segundos y en doce versiones de 10 segundos cada uno, muestra cómo diferentes tipos de familias viven su casa como un espacio de juego, de relax, para compartir momentos de felicidad y de ocio con los suyos y con sus amigos.

Además, la letra de la canción que acompaña al spot, y que ha sido compuesta especialmente para el anuncio, contrasta las cosas que complican nuestra vida en el día a día para terminar con el claim de la campaña .

En palabras de Natalia Cazcarra, directora de servicios al cliente de SCPF, “si se puede sacar algo positivo de esta dichosa crisis, es que nos está obligando a todos a reflexionar y a diferenciar lo importante de lo superfluo. Esta campaña vuelve a brindar un punto de vista optimista invitando a ‘consumir emocional’, con las familias, en los hogares, por encima de lo puramente material de los tiempos previos a la crisis.”

Como viene haciendo en sus últimas acciones, Ikea también apuesta en esta ocasión por las redes sociales para acercarse a su público. La red social de la compañía, www.elhogar.de, acogerá una iniciativa para fomentar la generación de contenidos por parte de los consumidores que ayudarán a enriquecer el mensaje de campaña. Esta acción, denominada "El mosaico de la felicidad", ha sido creada por Herraiz Soto & Co y quiere animar a todos los usuarios a compartir sus momentos felices en el hogar a través de fotos propias, que se unirán a los diferentes momentos que aparecen en el spot.

Tanto al spot como a El Mosaico de la felicidad, se puede acceder a través de la red social www.elhogar.de y del canal de Ikea en Youtube (www.IKEA.es/youtube), así como a través del resto de iniciativas en medios sociales de la compañía (www.IKEA.es/facebook, www.IKEA.es/twitter).