El consejero delegado de Carrefour, Lars Olofsson, afirmó en una reciente entrevista en The Wall Street Journal, que “la compañía quiere transformar sus establecimientos de lo que son ahora, una gran caja en la que se venden marcas de otros, hacia una enseña de consumo por derecho propio”. De hecho, este año la cadena ha lanzado una nueva marca propia bajo en nombre de Carrefour Discount, que incluye 300 productos básicos.

Para lograr este objetivo, el plan de la multinacional francesa pasa por una inversión de 1.200 millones de euros en 500 hipermercados de cinco mercados, entre ellos España. Casi la mitad serán bajo la fórmula Planet, estrenada ya en nuestro país en Madrid en dos de ellos.

Con estos nuevos hipermercados, en los que además de innovaciones de diseño se han incorporado servicios al cliente y las últimas tecnologías, Carrefour quiere que sus ventas crezcan un 18% en tres años, según Lars Olofsson.

Media Markt/Saturn

Por su parte, el Grupo Media-Saturn también ha anunciado el lanzamiento de una estrategia de marcas propias. A diferencia, por ejemplo, de la norteamericana Best Buy (que está teniendo un gran éxito con una única marca propia), este grupo apuesta por una multiplicidad de marcas.

Aunque que ya ofrecía algunos productos de electrónica de consumo de marca propia en sus establecimientos, parecer que tiene previsto lanzar cuatro marcas en los próximos meses. Las dos primeras aparecerán en los centros de ambas enseñas en cuatro países europeos coincidiendo con la campaña navideña. Se trata de ok, que abarcará todas las familias de producto y, Koenic, dirigida a equipamientos de alta gama de línea blanca y PAE (pequeños electrodomésticos).

A estas marcas propias les seguirán Peaq, para productos de electrónica de consumo que será lanzada durante la primera mitad del 2011 e ISY, para accesorios electrónicos de línea marrón y que llegará durante la segunda mitad del próximo año.

Este primer lanzamiento se realizará en las tiendas de Media Markt y Saturn de Alemania, Países Bajos, Italia y Austria. Las marcas y las líneas de producto se irán expandiendo gradualmente al resto de los doce mercados europeos en los que la compañía está presente, llegando a España para principios del 2012.

Cada vez que se lance una nueva marca, ésta tendrá un papel importante en la publicidad de las tiendas Media Markt y Saturn. Cada una tendrá su propio posicionamiento en la tienda y estará reflejado en el packaging de forma que sea fácilmente reconocible por el cliente.

Todo el concepto de marca, desde el nombre, el diseño de producto, el entorno y la imagen para KOENIC, PEAQ y ISY han sido desarrollados por el grupo con sede en Munich Peter Schmidt Group. El desarrollo del concepto global de la marca Ok ha sido obra de la agencia de diseño Mutabor Design.