A través de SymphonyIRI, los fabricantes podrán acceder a la información de dicho distribuidor a través del panel de detallistas InfoScanCensusTM. Según un comunicado, este acuerdo “reporta beneficios tanto a distribuidores como a fabricantes, pues ofrece la posibilidad de basar las decisiones en hechos, facilitando la toma de decisiones tácticas”. Es decir que gracias a la mejora analítica que les supondrá disponer de dicha información en su panel de detallistas, permitirá a las marcas realizar análisis de rentabilidad de sus promociones y evolución de sus lanzamientos

En cuanto al acuerdo con Nielsen, éste se refiere a la comercialización de la información a través del servicio Key Account Data (KAD), con lo que las empresas fabricantes que permitirá conocer las ventas y el comportamiento del sector del gran consumo de las enseñas mencionadas.Además, los usuarios podrán analizar la información promocional que se desarrolla en las enseñas del grupo y así rentabilizar más las acciones.

Nielsen integrará esta información tanto en el informe ScanTrack/MarketTrack que analiza los mercados con detalle semanal, como en los informes mensuales de máxima cobertura que incorporan otros canales especialistas (consumo externo, impulso…).

Eroski no es la primera gran superficie que pone a disposición de sus proveedores esta información, ya que Carrefour también lo hace.

Jean Christophe Lesbros, director de marketing de Gallina Blanca, ha valorado para Marketing News esta novedad: " Para Gallina Blanca Star toda aquella información que nos ayude a mejorar las decisiones que hemos de tomar en nuestro día a día es muy útil y bienvenida, puesto que nos permitirá ser más eficaces en la fijación de nuestras estrategias. Esta política de transparencia y de compartir información reforzará la relación de partnership entre proveedores y clientes, y nos permitirá entender mucho mejor su dinámica así como la de las categorías en las que competimos, y todo ello revertirá en un mejor conocimiento de nuestros consumidores y en una mayor capacidad de satisfacer sus necesidades".