Marketing News ha hablado con Beatriz Navarro, directora de marketing de España y Portugal de Starbucks. Según sus palabras, “tanto Félix como Mar son muy target Frappuccino. A los dos, además, les encanta el producto, aspecto que para nosotros era muy importante. Los dos son incondicionales de Starbucks, y de Frappuccino en concreto. Son dos personas jóvenes, muy dinámicas, están muy metidos en los medios de comunicación y creemos que hay jóvenes que tienen mucha referencia con ellos. Creíamos que eran la mejor imagen para esta campaña”.

Starbucks no suele realizar campañas en medios de comunicación. Sus principales soportes, según Navarro, son sus tiendas y las redes sociales. Destaca, por ejemplo, en Facebook, con más de treinta millones de seguidores a nivel mundial.

Las grandes campañas que en este momento está comunicando Starbucks, del que Grupo Vips es su socio licenciatario en nuestro país, son las relativas al cuarenta aniversario de Starbucks y al lanzamiento del nuevo Frappuccino.

Historia del Frappuccino

Esta bebida enseña de la marca fue creada en el año 1995 en una de sus tiendas estadounidenses, en concreto en Santa Mónica. Fue obra de un empleado, que, tras escuchar las peticiones de una bebida refrescante, se puso a mezclar ingredientes e inventó el Frappuccino. Las oficinas centrales de Starbucks se enteraron del hallazgo y decidieron patentarlo.