“Cocinas reales para la vida real” es el nombre de la iniciativa. Con esta acción, Ikea quiere dar un paso más en la comunicación con sus clientes y hacerles partícipes de su campaña. Está basada en una presentación online en vídeo que muestra casos de ocho familias reales que adquirieron su cocina en la cadena de distribución sueca. El nuevo catálogo está disponible en www.ikea.es. 

Además de ser una iniciativa centrada en el nuevo catálogo de cocinas, Ikea ha puesto en marcha un concurso en el que se pueden ganar 1.500 euros para la renovar la cocina.

Esta acción se completa con una campaña online externa de formatos rich-media y convencionales y con el uso de medios propios de Ikea, como el habitual emailing a sus seguidores online.

Al cerrar el pasado ejercicio, Ikea contaba con 318 tiendas y más de 127.000 empleados, según datos de la empresa.