Con este proyecto publicitario, Ikea quiere mostrar el comienzo de una nueva etapa “donde reina el optimismo, la alegría y la ilusión”, según asegura la compañía en una nota.

Con el tono habitual de sus creatividades, la empresa sueca trata de mostrar su compromiso y cercanía con los ciudadanos. La campaña ha contado con una fase teaser para generar expectación en la que se mostraba una cuenta atrás que auguraba la llegada del año nuevo. A la vez, y en el mundo digital, se puso en funcionamiento el microsite www.nuevoañonuevo.com, en el que se proponía a los consumidores participar en un concurso en Facebook que consistió en adivinar la marca que estaba detrás de la iniciativa.

Una serie de vídeos protagonizados por los propios empleados de Ikea desvelaron el misterio en el microsite a las doce de la noche del 31 de agosto. En ellos se felicitaba el año nuevo y se expresaban sus mejores deseos y propósitos para la nueva etapa.

Ayer, 1 de septiembre, se descubrió la incógnita en televisión con spots de diez segundos. En ellos no se celebra sólo el año nuevo, sino también los nuevos productos y las bajadas de precios. Un año más, y quizá bajo la influencia de la situación económica actual, Ikea baja los precios de 385 de sus productos más demandados entre un 20 y un 60%.

Tanto la nueva campaña como los vídeos grabados por los trabajadores de Ikea pueden verse en el microsite www.nuevoañonuevo.com.

Gabriela Díaz-Guardamino, directora adjunta de marketing de Ikea, asegura en una nota que “con esta campaña hemos querido continuar inyectando dosis de alegría y felicidad a los ciudadanos y formar parte de sus nuevos propósitos para el curso que comienza. En septiembre volvemos a nuestras responsabilidades, retomamos proyectos y actividades, preparamos y reorganizamos nuestra vida y nuestro hogar”.

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