Nueva estrategia de Danone para combatir los bulos de internet

Internet es un arma de doble filo para las marcas, pues la facilidad con la que se propagan los bulos puede ser un gran problema si no se sabe cómo atajarlos. Danone, que ya ha tuvo que hacer un comunicado negando ciertas informaciones falsas sobre Actimel que rondaban por la red, ha dado un paso más esta vez.

Coca-Cola vuelve a animar el sector de los zumos con un lanzamiento premium

La reducción del consumo y la gran presencia de la marca de la distribución son los grandes enemigos de los fabricantes que luchan por su cuota de mercado a base de promociones y lanzamientos. En esta última línea, se sitúa Coca-Cola, que ha presentado una nueva referencia de su marca Minute Maid, dirigida al mercado premium, donde la marca tiene actualmente un 9% del mercado, según datos de Nielsen del año pasado proporcionados por el anunciante.

Un ejemplo de pequeña compañía que innova en marketing: Los Combos

Mientras los titulares de los medios se ocupan de noticias como la compra de Puleva por Lactalis, las pequeñas compañías buscan formas de arañarles cuota de mercado. Éste es el caso de la marca de leche Los Combos, que, tras 65 años en el mercado, inicia una nueva etapa con nueva imagen corporativa, nuevo packaging y un plan de acciones de marketing con el objetivo de transmitir tres valores: cercanía, confianza y calidad.

Calvo prepara un agresivo plan promocional para su desembarco en platos preparados

La innovación y la diversificación son los dos ingredientes claves en la estrategia de Calvo, que tras introducirse en los mercados de los patés, los rellenos y los refrigerados, ahora abre una puerta más con su entrada en los platos preparados, cuyo consumo ha ido creciendo en los últimos años.