Pepsi no se ha quedado cruzada de brazos y ha relanzado mundialmente su producto, de la mano de BBDO. Ha cambiado el envase y el público objetivo al que ahora se dirige. El objetivo es reposicionar la marca, lo que le alejará de los deportes de riesgo a la que sus anuncios nos tenía acostumbrados, para ir hacia "jóvenes cool a los que les gusta quedar con amigos, no sólo al friki", según fuentes de la compañía a Bolsacinco.com.

Según publica esta web, de cada cien refrescos de cola sin azúcar que se venden en el mercado, sólo 1,1 son de Pepxi Max. La palma se la lleva su eterno rival, Coca-Cola Light, que llena las neveras a ritmos del 64% de cuota de mercado. El resto de la cuota de mercado o de garganta, como se conoce en el sector, en refrescos de cola sin azúcar se la reparten la Coca-Cola Light sin cafeína (12%); muy seguida de Pepsi Light (11%); todos los refrescos de cola light de marca blanca (6,5%); la Coca-Cola Light Limón (2,5%); y la Pepsi Light sin cafeína (1,9%).

Según Infoadex, Pepsi bajó su inversión en medios convencionales un 57,1%, con más de 6 millones de euros, frente a los 14 del año anterior. Coca-Cola por su parte, primer anunciante del sector bebidas, incrementó el año pasado un 4% su gasto, llegando a superar los 36 millones de euros.