La llegada de Media Markt a España fue una revolución en este mercado. La empresa alemana se caracteriza por una política de precios muy agresiva y unas campañas publicitarias muy llamativas en las que el precio es el primer claim. Actualmente el eslogan de la campaña es "Porque yo no soy tonto".

Para hacer frente al gigante, las empresas españolas están fusionándose para poder competir. Hace un año, las cadenas MIlar, Tein-21, Confort y Medimax crearon Sinersis. Idea y Master Cadena están en pleno proceso de fusión. Menaje del Hogar también está pendiente de compra, bien por Urende o por Dixons, propietario de PC City.

Eroski invirtió en publicidad 6,2 millones de euros en 2005, frente a los 10,4 de Media Markt.