El objetivo principal de esta iniciativa, que nació en Francia hace 20 años de la mano de Christian Le Bret, es impulsar la innovación en el sector del gran consumo y promocionar los productos más novedosos e innovadores, a raíz de la opinión del consumidor sobre los nuevos productos. De esta manera, a través de una encuesta realizada por Taylor Nelson Sofres (TNS), éste es el único certamen donde el consumidor final puede elegir quién se merece el galardón.

La gala española de este año se celebró el pasado martes 26 de enero en el Teatre Nacional de Catalunya (Barcelona). Allí se dieron cita representantes del mundo empresarial, del marketing y la comunicación. En total responsables de 150 productos de gran consumo lanzados al mercado entre el 1 de mayo de 2005 y el 30 de septiembre de 2006, optaron a convertirse en el mejor producto de año en 45 categorías diferentes (detergentes, cuidado facial, zumos, yogures, etc…).

Con los resultados en la mano, quedó patente la preferencia de los consumidores por alimentos más saludables y fáciles de preparar, la cosmética que nos mantiene más jóvenes y los productos multiusos para el hogar.

Durante el acto, Albert Ramírez, Managing Director de TNS Consumer agradeció a las marcas su ímpetu a la hora lanzar al mercado nuevos productos, y reconoció la dificultad y el riesgo de innovar, ya que “el 35% de las innovaciones fracasan el primer año; sin embargo vuestro éxito es anticiparse a las necesidades del consumidor”. Habló también de los distintos canales por los que llega la innovación al consumidor final, donde la publicidad tradicional sigue siendo la primera fuente. Quiso, sin embargo, remarcar el Word-of-Mouth y la importancia de las tecnologías en este sentido. Su conclusión fue que “el consumidor es un altavoz andante, lo cuenta todo; así, él es el protagonista y hay que saber aprovecharse de ello”.