“Nuestro objetivo este año es arrasar con la marca Flora”. Para ello, la compañía está llevando a cabo un gran esfuerzo en el ámbito comunicativo y ha lanzado una campaña adaptando a nuestro país el concepto Love your heart (Quiere a tu corazón), desarrollado por la agencia británica Bartle Bogle Hegarty para Becel, el nombre de la marca en el mercado anglosajón.

La planificación de la campaña contempla tres fases. La primera fue una fase teaser sin marca, que duró cuatro días, con la que se pretendía impactar al consumidor. A través de opis, prensa (20 Minutos) y radio (Cadena Dial y M80) se emitieron mensajes para llamar la atención de la audiencia y hacerles pensar en la importancia de tener un corazón sano. Además, se les remitía a la página web www.quiereatucorazón.com, en la que pueden encontrar un test para conocer la edad de su corazón, un programa que les ofrece un consejo diario en su ordenador para cuidarlo mejor, así como datos relacionados con la marca.

El segundo paso, consistió, precisamente, en añadir la marca la campaña y también comenzó la campaña on line, con banners en algunas de las principales webs del país (Yahoo, Terra, MSN y El Mundo), además de mailings que, con un sólo click, llevaban al usuario directamente a la página web. El trabajo en internet fue realizado por la agencia catalana Br Nektarnet, mientras que Espluga + Asociados fueron los encargados de los opis.

Por último, se estrenó el spot de televisión, un trabajo que tiene como objetivo potenciar la imagen de marca, aunque a lo largo del año también está previsto promocionar los distintos productos de la firma a través de acciones comerciales.