Con estas características, el actor se convierte en la imagen del relanzamiento del producto, siendo el hilo conductor de las diferentes acciones de promoción en televisión, prensa e Internet.

El objetivo principal de H&S con esta campaña es interactuar con los consumidores. Para conseguir estas metas, H&S ha optado por dar más protagonismo a las acciones on line, a través de la web www.quetienenloshombresenlacabeza.com.

La web, creada expresamente para esta campaña, recoge la opinión y comentarios de los usuarios y les invita a jugar, ganar premios y competir en una divertida guerra de sexos. La estrategia en Internet se completa además con una serie de acciones de comunicación en blogs y medios on line.

El anunciante no ha revelado las agencias que han realizado el trabajo, aunque según información pública la cuenta de Head & Shoulders está en manos de Saatchi & Saatchi en España.