Campaña on y off de Procter & Gamble para relanzar H&S for men con Leonardo Sbaraglia como prescriptor

01 Marzo 2007

H&S, la marca de champús de la multinacional Procter & Gamble, ha lanzado esta semana una campaña teaser a nivel nacional para promocionar su producto h&s for men. Bajo la pregunta ¿Qué tienen los hombres en la cabeza?, la marca se adentra en el universo masculino y contesta a la cuestión con este claim: “Los hombres tienen muchas cosas en la cabeza, pero con H&S tendrán todo menos caspa”. H&S ha elegido para protagonizar esta campaña al actor argentino Leonardo Sbaraglia, un hombre que irradia los valores claves de la marca H&S: conecta con el público, es cómplice, espontáneo y a la vez cercano a la gente.

Campaña on y off de Procter & Gamble para relanzar H&S for men con Leonardo Sbaraglia como prescriptor

Con estas características, el actor se convierte en la imagen del relanzamiento del producto, siendo el hilo conductor de las diferentes acciones de promoción en televisión, prensa e Internet.

El objetivo principal de H&S con esta campaña es interactuar con los consumidores. Para conseguir estas metas, H&S ha optado por dar más protagonismo a las acciones on line, a través de la web www.quetienenloshombresenlacabeza.com.

La web, creada expresamente para esta campaña, recoge la opinión y comentarios de los usuarios y les invita a jugar, ganar premios y competir en una divertida guerra de sexos. La estrategia en Internet se completa además con una serie de acciones de comunicación en blogs y medios on line.

El anunciante no ha revelado las agencias que han realizado el trabajo, aunque según información pública la cuenta de Head & Shoulders está en manos de Saatchi & Saatchi en España.