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Gran Consumo
Campaña on y off de Procter & Gamble para relanzar H&S for men con Leonardo Sbaraglia como prescriptor
01 Marzo 2007
H&S, la marca de champús de la multinacional Procter & Gamble, ha lanzado esta semana una campaña teaser a nivel nacional para promocionar su producto h&s for men. Bajo la pregunta ¿Qué tienen los hombres en la cabeza?, la marca se adentra en el universo masculino y contesta a la cuestión con este claim: “Los hombres tienen muchas cosas en la cabeza, pero con H&S tendrán todo menos caspa”. H&S ha elegido para protagonizar esta campaña al actor argentino Leonardo Sbaraglia, un hombre que irradia los valores claves de la marca H&S: conecta con el público, es cómplice, espontáneo y a la vez cercano a la gente.

Con estas características, el actor se convierte en la imagen del relanzamiento del producto, siendo el hilo conductor de las diferentes acciones de promoción en televisión, prensa e Internet.
El objetivo principal de H&S con esta campaña es interactuar con los consumidores. Para conseguir estas metas, H&S ha optado por dar más protagonismo a las acciones on line, a través de la web www.quetienenloshombresenlacabeza.com.
La web, creada expresamente para esta campaña, recoge la opinión y comentarios de los usuarios y les invita a jugar, ganar premios y competir en una divertida guerra de sexos. La estrategia en Internet se completa además con una serie de acciones de comunicación en blogs y medios on line.
El anunciante no ha revelado las agencias que han realizado el trabajo, aunque según información pública la cuenta de Head & Shoulders está en manos de Saatchi & Saatchi en España.
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