Panrico relanzará Bollycao con una campaña en televisión

Panrico, empresa de alimentación propiedad de Apax Partners, relanza en unas semanas Bollycao, según ha declarado Joan Cornudella, consejero delegado y presidente de Panrico en una entrevista al diario Cinco Días . “Se había quedado obsoleto”, asegura. Grey & Trace está preparando la campaña, que contará con televisión. Los medios los maneja MPG. Este directivo destaca el éxito del lanzamiento de Dokio (el “Bollycao japonés”), “por encima de lo esperado” y que les ha hecho estar “fuera de stock”. “Este producto va a representar más del 5% de toda la facturación de Panrico en 2007. Además, hemos reagrupado una gama de productos bajo la marca Qé (canuto, palmera y caña)”. Ambos lanzamientos han contado con campañas en televisión.

En 2005, Panrico invirtió en publicidad 6,3 millones de euros. Según Cornudella la inversión en publicidad corresponde casi al 7% de las ventas netas de la compañía.