Con un coste de 1 millón de euros y una duración de un mes, "10 verdades sobre la margarina" estará presente en medios escritos, televisión, radio, congresos y medios especializados y mailings a través de un spot de 10’’, cuñas de 30’’, entrevistas y abundante material para punto de venta. La campaña cuenta también con su propia página web www.10verdadesmargarina.com en la que estarán todos los materiales y el contacto para quienes estén interesados en recibir más información.

Desarrollada en dos partes, la campaña va, en un primer momento, del dato a la noticia para, después, poner en marcha una campaña divulgativa con la imagen de Ana García Siñeriz,. En ambas partes se cuenta con el soporte de los miembros del Instituto Flora (médicos y nutricionistas). La campaña divulgativa cuenta con el aval de la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA) para dar a conocer las 10 verdades sobre la margarina.

Julián Gómez, director de marketing de Flora, explica que han querido "hacer una campaña clara, concisa y rotunda que comunique los principales beneficios del producto para que el consumidor pueda redescubrirlo. Queremos ser el tema de conversación en los próximos días.”

La campaña está dirigida a consumidores de 35 a 60 años preocupados por la salud e interesados en los alimentos que previenen enfermedades o que son buenos para la salud en general.

En el sector de las margarinas, Unilever España cuenta con el 80,4% de la cuota de mercado, a través de sus marcas Tulipán y Flora.