¿Cómo decir de una manera alta y clara que una cerveza elaborada con el doble de malta es más cerveza? ¿Y cómo decir a los amantes de la cerveza que el doble de malta es mejor? La agencia SCPF decidió que transmitir esta idea con doble sentido podría dar mucho juego creativo: el doble es mejor y gusta más.

Para el spot de televisión se ha contado con Diego Alione, el doble profesional de Sylvester Stallone. Si el “original” está asociado por sus películas a la violencia y de la guerra, resulta que su “doble”, casualmente, es un individuo con una personalidad muy distinta: pacifista, culto, amante de las orquídeas… La contundente demostración de que el doble es mejor y gusta más. Como en el caso de la Voll-Damm doble malta.

El anuncio fue dirigido por Hugo Menduiña, de la productora Agosto, y rodado en Sudáfrica, para conseguir localizaciones que permitan enmarcar el personaje y darle más credibilidad, dentro del tono de documental deseado. En el rodaje, según han contado a Marketing News desde la agencia, se generaron situaciones bastante cómicas, cuando el protagonista se vio perseguido por personas que le confundían con el auténtico Stallone.

Desde 2005, Voll-Damm ha hecho de esta característica del producto el eje de su estrategia de comunicación. Anuncios como “Cerebro” o “Sentidos”, ambos creados por la agencia SCPF han permitido capitalizar la promesa básica de la marca, única dentro de su segmento. Doble malta = doble cuerpo, doble sabor, doble disfrute.