La estrategia diseñada por Tiempo BBDO parte del concepto creado para el lanzamiento de Bits, que ya realizó la oficina de Barcelona de esta agencia en el año 2003, y que se basaba en la forma de consumo: “El primer snack que se come de la bolsa a la boca”. Tres años después, tras varias campañas que han consolidado la marca como uno de los snakcs preferidos por el público joven, Pepsico quiere revalidar esta confianza añadiendo más valor al producto.

De esta forma, la nueva estrategia supone una evolución del planteamiento de comunicación de la marca y pasa del “Bits, de la bolsa a la boca”, a una idea más libre de consumo como es “Bits, cómetelos como quieras”. Además la marca introduce dos nuevas variedades del producto, “Cacahuetes recubiertos” y “Aritos”, que presentan una nueva forma de apertura de la bolsa y de consumo de los snacks.

Además de las piezas para televisión, se ha desarrollado un site específico para la campaña www.bailaconbits.com. En él, los usuarios tienen la oportunidad de bailar con el protagonista del spot, a través del envío de una foto o un vídeo, que pueden después compartir con sus amigos. En la página también se pueden ver cinco espectaculares cortos de David Elsewhere, que ya han sido colgados por los internautas en las principales webs de vídeos compartidos.

Asimismo, para generar un mayor tráfico en el site, se ha planificado una campaña de Internet en las principales webs afines al target de la marca y se ha realizado un e-mailing a 200.000 jóvenes de toda España. Por último, se han hecho menciones al lanzamiento en las cadenas de radio 40 Principales y Europa FM.