Además, a través de su web Calippo ofrece a los habbos la posibilidad de escoger entre un conjunto de ítems utilizados en el mundo Habbo para diferenciarse e incrementar el sentimiento de colectividad. La iniciativa de Calippo ha tenido una buena acogida, ya que durante los primeros veinte día han pasado por su espacio en Habbo Hotel un total de 25.000 jóvenes españoles.

Esta estrategia responde a la voluntad de la marca de consolidarse entre su target: un público adolescente muy vinculado a las posibilidades que ofrece internet. Calippo ha elegido las fiestas y la música, dos de las principales preferencias de este colectivo a la hora de repartir su tiempo de ocio, para organizar su promoción de verano: las fiestas personalizadas Calippo.

El site de Calippo (www.calippo.com) es la plataforma donde se desarrolla la promoción. La marca ofrece distintas posibilidades de fiestas (en una piscina, en un barco, en un circuito de karts, con ambiente skate, conciertos privados, etcétera), a las que se pueden añadir extras de todo tipo: un simulador de surf, actividades subacuáticas, masajes relajantes, espectáculo de graffiteros, cursos de tunning, etcétera. Los participantes pueden apuntarse a una de ellas o proponer su propia fiesta. Para organizarla, deben reunir un mínimo de códigos, que se encuentran en las tapas de los Calippo. Cuanta más gente se apunte a una fiesta y más códigos consigan sus promotores, más oportunidades tendrá de ser la fiesta ganadora, que la marca finalmente organizará.

Además, Frigo ha dado a conocer el nuevo sabor de la marca: Calippo Cola. Desde el mes de mayo, Calippo había desarrollado un concurso en internet, en el que se invitaba a los usuarios a descubrir su nueva variedad. En la iniciativa han participado 30.000 personas.