Solán de Cabras profundiza en su estrategia de diversificación con el lanzamiento de Fruta Esencial

02 Julio 2007

Fruta Esencial no es un zumo, es una bebida que Solán de Cabras pretende posicionar como una alternativa a la fruta fresca. “Fruta Esencial es una monodosis de fruta que proporciona una equivalencia del 100% con la fruta fresca. Contiene todo lo que tiene una fruta y sólo lo que tiene una fruta; es decir, ni conservantes, ni colorantes ni azúcar añadido”, asegura Dolores Medio, responsable de producto, en declaraciones a la revista Anuncios. Esta aseveración viene avalada por un estudio científico de la compañía, en cumplimiento de la nueva regulación normativa de la publicidad de alimentos funcionales. La bebida nace con cuatro sabores: mango, melocotón, manzana y pera.

Este es el primer lanzamiento fruto de la joint venture alcanzada por Solán de Cabras y la compañía portuguesa de zumos Compal. Como resultado de este acuerdo, Solán de Cabras distribuye desde hace unos meses los zumos de Compal en nuestro país. Todos estos movimientos son pasos más que ahondan en la estrategia de diversificación iniciada por Solán de Cabras el año pasado con el lanzamiento de Bisolán, una línea de bebidas isotónicas que contienen un 20% de zumo.

La campaña de lanzamiento del producto se desarrolla en televisión, prensa y exterior. El spot es una adaptación de una campaña portuguesa, mientras que la gráfica ha sido desarrollada por la propia compañía. Además, se está desarrollando una campaña con 1.600 degustaciones y buzoneo. Arena Media es la agencia encargada de la planificación de medios.