El eje de comunicación de la nueva campaña gira en torno a sus tres ingredientes, personificados a través de tres graciosos personajes que no pueden dejar de gritar: Caramelo, Galleta, Chocolate. El tono se centra en el humor y en el impacto de unos gritos inesperados que persiguen llamar la atención a través de la creación de una historia.

La campaňa se compone de varias acciones que van desde el spot oficial, el uso de bloggers hasta acciones de guerrilla. La campaña se inició el pasado 10 de septiembre, con la emisión del spot y de los videos de “Gritos” en YouTube.

En primer lugar, han sido los bloggers los encargados de hacer descubrir el enigma del personaje extraňo que grita por la calle. Como reto se ha lanzado un concurso blogger que tendrá como premio el peso del ganador en Twix.

Como continuación, habrá toda una serie de acciones off line que van desde el sampling-show, un original formato por el que el público recibe el producto al “gritar” uno de los tres ingredientes, recreando así el spot de TV; la participación de Twix en el macroevento universitario Universalia, los días 3 y 4 de octubre, con nuevos soportes como spots mochila o lanzacamisetas; una promoción de notoriedad en las universidades de Madrid y Barcelona, por el que los estudiantes pueden conducir los coches customizados de Twix y acciones con infiltrados en diferentes escenarios universitarios y en otros lugares de concentración del target. La acción incluye el diseño de regalos como camisetas, adhesivos para coche y carpetas y posters.