Promoción de Bayer en la que reta a los consumidores con una batería de juegos mentales on line

Berocca es una marca de vitaminas de Bayer, cuyo posicionamiento es "vitaminas para la mente". Recientemente ha puesto en marcha la campaña Desafío Berocca, que durará hasta el mes de diciembre, en la que la marca reta al consumidor a resolver acertijos, problemas de lógica, juegos visuales, etc., cada semana, y a cambio ofrece varios premios: un sorteo mensual de un Sony Vaio y una suscripción a una revista (Quo, DeViajes, Psychologies o Emprendedores) como regalo seguro para los que acumulen varios packs.

Esta acción, cuyo objetivo es aumentar la fidelidad y la compra media, se comunica en todos los packs de la marca, que llevan una etiqueta promocional con un código único, a través de la web www.desafioberocca.com (que es también el lugar donde participar), en las farmacias (con diverso material PLV) y en revistas del sector. Duplex Marketing es la responsable de la campaña. El producto lleva años en el mercado. En el pasado hicieron alguna campaña de comunicación, incluida TV. Es una de las marcas del portfolio de vitaminas de Bayer, que también tiene otras marcas como Sypradyn y Redoxon.