Aunque se trata de una campaña paraguas para todas sus marcas, pues todas ellas comparten el mismo valor en cuanto a la preocupación por temas de salud y nutrición, explica a Anuncios Miguel Ángel Laborda, director general creativo de Vinizius, hace especial hincapié en Actimel, Activia y Danonino, por tres razones básicas: su importancia en volumen dentro de la compañía, porque tienen públicos complementarios y amplios y en virtud de un histórico que va desde los 15 años de Actimel y Activia a los 30 de Danonino en el mercado. De hecho, en la planificación diseñada, las tres marcas comparten el mismo bloque publicitario. Con todo, el espíritu que respira esta campaña es extensible al resto de marcas y productos de la compañía, que incorporan en sus acciones el cierre “Por eso Danone no fabrica para otras marcas”.

La aparición en las últimas semanas de informaciones sobre distintos estudios que reflejan el crecimiento de la marca de la distribución ha impulsado la puesta en marcha de esta campaña, “no para atacar a nadie, pero sí para defender el planteamiento y el trabajo de investigación que está detrás de todos los productos de Danone. Sin cuestionar ninguna opción de consumo pero sí poniendo el énfasis en que no todo es el precio”, indica el creativo.

El objetivo de la campaña, explica Laborda, “es hablar alto y claro para que el consumidor sepa qué le estamos ofreciendo. En tiempos de crisis se produce una gran incertidumbre incluso en cuanto al consumo, y esta campaña pretende explicar todo lo que la compañía hace, cumple y tiene a favor de la salud”. En este sentido, la compañía acaba de ser premiada por el Ministerio de Sanidad y Consumo por su contribución al desarrollo de productos que favorecen la salud y la nutrición, lo que sin duda será objeto de alguna próxima acción de comunicación. Es la primera vez que Danone emprende una campaña que engloba a varias de sus marcas con un objetivo tan concreto de defensa de su identidad, aunque no es la primera en la que involucra al conjunto o buena parte de sus enseñas, aunque entonces se trataba de proyectos de carácter promocional.